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Markleys fieberhaftes Gehirn: Was ist, wenn es eine Anzeige gäbe und niemand aussah?

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Wayne Markley

von Wayne Markley

Ein paar Wochen sind vergangen, weil Millionen und Millionen von Menschen vor ihren Fernseher oder in Bars oder im Haus eines Freundes saßen und die Schüssel zwischen den New York Giants und den New England Patriots angesehen haben. Es war zwar ein sehr gutes Fußballspiel, was praktisch die gesamte Presse nach dem Spiel bekam. Ich kenne sogar viele Leute, die das Spiel nur gesehen haben, nur um die Werbespots zu sehen. Es gab eine Reihe lustiger Anzeigen, einen guten Tease für den kommenden Avengers -Film, viele Hunde in Anzeigen und Clint Eastwood. (Wer hätte jemals gedacht, dass Clint einen Werbespot für ein amerikanisches Unternehmen machen würde?) Sie fragen sich zweifellos, warum ich in einem Blog über Comics über Werbung mache. Nun, weil ich über Anzeigen in Comics sprechen möchte und was es Ihnen über die Unternehmen erzählen kann, die die Bücher veröffentlichen und wie gut sie in der Welt außerhalb des Comic -Shops wirklich wahrgenommen werden.

Vor vielen Jahren, als ich bei DC Comics arbeitete, war einer meiner Verpflichtungen, Werbung in den Büchern zu überwachen. Dies implizierte, dass ich House -Anzeigen autorisierte, die DC im Haus produzierte, um ihre eigenen Titel wie alle neuen 52 Anzeigen zu werben, die Sie jeden Monat in den aktuellen Büchern sehen. Ich war auch dafür verantwortlich, dass eine externe Werbung für die monatlichen Bücher in Ordnung war. Zum Beispiel wollten Sie keine Anzeige für einen R -Rating -Film, der in Powerpuff -Mädchen läuft. Eine dritte Sache, die ich tat, war, spezielle Anzeigen zu organisieren, bei denen die Werbeverkaufsabteilung eine Anzeige für eine halbe Seite anbot und wir eine halbe Seite der Hausbeschaffung benötigten, um eine vollständige Seite zu erstellen. Während dies ein kleiner Teil meines Jobs war, war es insofern interessant, dass ich mit jeder Abteilung vom Editorial über das Design bis zur Marketing bis zur Lizenzierung zu legal und überall dazwischen zusammenarbeiten konnte. Möglicherweise werde ich eines Tages einen Blog über die Schlachten zwischen Editorial und Marketing schreiben. Einige Schlachten, die gültig und einige einfach geradezu albern waren. Möglicherweise war der schlimmste Teil des Werbejobs, als ein Redakteur zu mir kam und sagte: „Ich habe eine große neue Geschichte, die mit Ausgabe Nr. 24 angefangen hat und ich möchte eine Hausanzeige machen“ und dies war drei Tage vor der Anzeige in Produktion werden. Lassen Sie mich Ihnen sagen, dass die Kunstabteilung keine Jobs mit dieser kurzer Hinweis mag. Aber es machte das Leben interessant.

Römische Soldaten zum Verkauf

Es gibt im Wesentlichen zwei Arten von Anzeigen in Comics. Es gibt Hausanzeigen, die kein Geld für das Unternehmen generieren und tatsächlich Geld kosten, da die Anzeige durch die verschiedenen beteiligten Feierlichkeiten entwickelt und autorisiert werden muss. Das Ziel dieser Anzeigen ist es, auf ein Buch oder ein Storyline -Ereignis aufmerksam zu machen und hoffentlich die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen und viel mehr Kopien des zu beworbenen Buches zu verkaufen. Wie ich bereits erwähnte, sehen Sie in einem der neuen 52 Bücher sechs bis acht dieser Hausanzeigen pro Monat, die verschiedene neue 52 Bücher werben. Dies sind ein Zeichen dafür, dass der Verlag in diesem Fall DC für diesen Monat keine Anzeigen angeboten hat. Im Verlagswesen hoffen Sie immer, monatlich genug Anzeigen zu verkaufen, um die Kosten der Bücher zu decken. Dies ist zusammen mit Abonnements ein Rückgrat des Geheimnisses, um Geld im Veröffentlichung zu verdienen. Es ist das Ziel eines Verlags, alle Kosten durch Anzeigen und Abonnements zu erfassen. Egal für Geld, das Sie im Zeitraum (oder im Comic -Shop) verkaufen, ist Gewinn. Irgendwann bis weit in die 1980er Jahre gibt es praktisch keine Hausanzeigen, wenn Sie durch ein Comic -Buch suchen. Es gab die Buchstabenseite und vielleicht eine redaktionelle Hype -Seite, aber der Rest des Buches, das keine Comics war, waren Anzeigen. Sie reichten von Anzeigen für Fahrräder bis hin zu Seemäen bis hin zu Plastikkriegssoldaten (und wer konnte der schönen Russ-Heath-Kunst für die Anzeige für die Soldaten der römischen Armee widerstehen, die zu zweidimensionalem und billigem Plastik waren und nicht wie die Anzeige aussahen? Ich weiß, dass ich das Angebot nicht weitergeben konnte).

Eine klassische Twinkies -Anzeige

Irgendwo auf dem Weg, und ich denke, dies hat die Entwicklung des direkten Comic -Marktes einhergeht, haben sich die Anzeigen geändert. Es gab immer weniger außerhalb von Anzeigen und es gab viel mehr Hausanzeigen, um die Seiten auszufüllen. Um fair zu sein, gab es gelegentliche Hausanzeigen, die neue Veröffentlichungen oder halbseitige Gags angeschlossen haben, um eine Seite mit einer halben Seitenanzeige in die 1930er Jahre auszufüllen. In den neunziger Jahren waren Anzeigen jedoch praktisch alle Comic -Stores oder eine einzelne Seite mit kleinen klassifizierten Anzeigen, die verschiedene Mail -Kaufprodukte anschließen. Es gab gelegentliche Werbekampagne mit Twinkies oder einem neuen Fahrrad, aber es gab einen ferner Schrei für die Anzeigen der vergangenen Jahrzehnte. (Anmerkung des Herausgebers: Wenn Sie eine klassische Werbekampagne sehen möchten, gehen Sie hier.) Die 90er und weiter waren nicht der Tod von Anzeigen, wie Filmstudios und Videospielunternehmen erkannten, dass Comics eine sehr ähnliche Bevölkerungsgruppe für ihre Zielgruppe hatten. So viele Monate, wenn Sie Anzeigen in Ihren Comics sehen und sie werden Anzeigen sind, sind sie für einen Film (und mit DC ist es ein Film von Warner Brothers vieleder Zeit) oder für die neueste und größte Videospielveröffentlichung.

Modok bietet Honda an

Ich habe eine Vielzahl von jüngsten Comic -Veröffentlichungen durchlaufen, um zu sehen, was sie bewerben. DC hatte praktisch ausschließlich die Anzeigen für die neuen 52, mit Ausnahme der hinteren Abdeckungen, die normalerweise das neueste Batman -Videospiel steckten. Marvel hat eine ganze Menge Hausanzeigen, die das Avengers/X-Men-Event anschließen, aber sie hatten auch Anzeigen für Harley Davidson, Honda und Toyota und für zwei verschiedene Lizenznehmer, die Bekleidung ansteckten. Was ich für viele interessant fand, ist, dass Toyota eine Anzeige speziell für die Marvel -Comics mit Modok gemacht hat. Dark Horse hatte eine Mischung aus Hausanzeigen und Filmanzeigen. Bongo hatte praktisch alle Hausanzeigen, aber sie hatten auch Anzeigen für die Harper Collins -Sammlung von Simpsons Comics und die Simpson -Kalender. IDW hatte alle Hausanzeigen. Ich habe in den letzten sechs Monaten nicht jedes Buch durchgemacht, also sind dies nur ungezwungene Beobachtungen, die einige zufällige Bücher durchblättern. Praktisch jeder Verlag (mit Ausnahme von IDW) hatte die Hintergrundabdeckungen seiner Bücher für Anzeigen angeboten. Die hintere Abdeckung gilt als Prime -Immobilien für Anzeigen, da sie zusammen mit der vorderen Abdeckung vermutet werden. Die hintere Abdeckung erhält die meisten Aussichten, auch wenn ein Verbraucher nicht nach innen schaut. Es sollte angemerkt werden, dass all diese Anzeigen nicht so groß sind, wie sie scheinen würden. Dies mag sich geändert haben, weil meine Tage (aber ich bezweifle es sehr), aber Warner Brothers würde einen großen Rabatt für Anzeigen in DC -Büchern erhalten, weil sie dieselbe Familie sind. DC steht unter der Abteilung für Time Warner in Warner Films, sodass sie nicht das gleiche Geld bekommen, das sie mit einer Anzeige von Honda tun würden. Marvel Viele haben wahrscheinlich einen guten Teil der Veränderung für die Honda- und Harley Davidson -Anzeigen bekommen, aber beide Anzeigen wurden sicherlich reduziert, da sie direkt in Marvel in Verbindung gebracht wurden, um nicht nur Motorräder und Honda Civic, sondern auch die Marke Marvel zu fördern. und die Bekleidungsanzeigen wurden im Rahmen des Lizenzvertrags zweifellos die Hersteller, die bei der Marvel -Lizenz erstellt wurden, abgezinst. Dark Horse -Anzeigen waren Ether im Zusammenhang mit der Lizenz, zum Beispiel Star Wars oder aus Filmstudios, in denen Dark Horse viele Verbindungen und besondere Beziehungen hat. Bongo zeichnet sich in all diesen Verlage eher unterscheidet, da sie Anzeigen, die die Kollektionen oder Bücher von Simpson von Harper Collins oder die Kalender der Simpsons, das Leben in der Hölle, und Futurama, Bongo, alle diese Produkte für Harper bilden. Die viel mehr Kopien der neuesten Simpson -Sammlung oder des Kalenders verkaufen also, ein Teil dieses Geldes kommt nach Bongo zurück. Ein bisschen eine eigene Situation.

Ich würde argumentieren, wie Sie im Laufe der Jahre den Rückgang von bezahlten Anzeigen in Comics gesehen haben, die zu den steigenden Kosten der Comics beigetragen haben, da Verlage weniger Möglichkeiten haben, die Kosten für die Produktion des Buches zu senken. Die Bücher haben immer noch zahlreiche Anzeigenseiten wie immer (vielleicht mehr), aber die große Mehrheit dieser Anzeigen verdient kein Geld für den Verlag, zumindest im Voraus Geld. Wenn überhaupt, kostet es normalerweise das Verlegergeld. Ich denke, mit der Entwicklung des Direktmarktes und der Comics, die den Zeitungskiosk verlässt, was das Durchschnittsalter des Comic -Lesers zum Stieg veranlasste, betrachten Werbetreibende Comics als weniger attraktiv als Werbeforum. Bei einem durchschnittlichen Comic -Leser tendiert auch männlich und älter als Teenager, viele Werbetreibende sehen Comics nicht als ihre Zielgruppe (außerhalb von Filmen und Videospielen). Ich würde argumentieren, dass die Demografie nicht viel anders ist als die Demos für Playboy und Comics ein großartiges Werkzeug für die Werbung für eine beliebige Anzahl von Produkten. Aber ich mache mir Sorgen, dass der stereotype Comic -Fan eine Reihe von Werbetreibenden abschreckt, die nicht glauben, dass der Comic -Fan Geld für etwas anderes als Comics oder Videospiele ausgeben wird. Um sich zu ändern, müsste die Öffentlichkeit eine lange Umstellung darüber geben, was Comics sind, und es gab in der Vergangenheit Versuche, dies zu tun, aber leider haben interne Probleme innerhalb der Branche echte Fortschritte in diesem Bildungsprozess verhindert von jemals passiert.

Ich vermute, dass viele Leser die besten Anzeigen in den Büchern überspringen, aber das nächste Mal, wenn Sie Ihren Lieblings -Comic -Shop lesen, sehen Sie sich die Anzeigen an. Sie werden sehen, warum Sie praktisch 4 US -Dollar für diesen Comic bezahlt haben. In den letzten fünf Jahren haben Anzeigen in allen Printentwicklungen, insbesondere in der Zeitschrift, gesunken. Dies ist also kein Comic -Problem, das nicht so sehr ein Spiegelbild einer sich ändernden Wirtschaftlichkeit und Werbetreibenden widerspiegelt, die ihre Werbedollar an anderer Stelle nutzen, wenn der Umlauf sinkt.

Ich werde diesmal nichts empfehlen (das wird meine nächste Kolumne sein, die mit Bewertungen gefüllt ist), aber ich möchte eine Beobachtung machen. AMC hat eine neue Show namens Comic -Männer mit Kevin Smith geführt. Es spielt in Kevins Geschäft Jay und Silent Bobs geheimer Stash in New Jersey. Es ist eine Reality -Show, die auf dem, was ich bisher gesehen habe, stark geschrieben wird. Es fühlt sich wie Angestellte an und es macht Spaß, seltsam zu sein. Aber was ich interessant finde, ist von allen Menschen, mit denen ich gesprochen habe, die kein Comic -Boo sindK Leute lieben die Show und denken, sie ist sehr lustig. Alle Comic -Leute, die ich kenne, sind sehr sauer in der Show und denken nicht, dass es so lustig ist und sie glauben nicht, dass es über die ersten sechs Folgen hinausgehen wird (und ich würde zustimmen). Aber die scharfe Aufteilung von Like/Abneigung basierend auf Nicht-Fans/Fans finde ich erstaunlich. Möglicherweise trifft es etwas zu nahe am Zuhause? Wie immer ist hier alles meine Meinungen und Gedanken und spiegelt nicht die Gedanken oder Meinungen von Westfield -Comics wider. Gedanken, Beschwerden, Meinungsverschiedenheiten sind unter mfbway@aol.com willkommen.

Vielen Dank.

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